各位小伙伴，周五嗨皮！今天要跟大家分享一个案例……但今天的分享形式有点不一样，不是小E自己唠唠叨叨说图文，而是一位刚刚搞定项目的主力人员小伙伴跟大家分享他们的项目全程！为了方便同学们阅读，以下项目过程由作者第一人称展开，让我们一起去听听“李不易同学和她的团队”与“雷克萨斯”的那些事儿……

2016年10月28日

上海 1933老场坊空中舞台

逐光寻色——LEXUS雷克萨斯媒体体验日

创意策划&执行方：优森美驰活动营销机构

活动亮点：“合色棱镜”互动区、喷涂工艺分层及漆板展示区、“四季餐桌”

这是一场能够追溯到1933年的活动

今年3月，雷克萨斯的第一场媒体体验日，关于音响，关于MarkLevinson，选址限于上海，我们和公关公司的小伙伴陪同客户一起，以外滩为辐射中心，一天之内看了近十个场地，最后落脚于一家大隐于市的摄影棚，开启了这一年活动的第一站。

做活动的同学们都知道，选择场地，是一个活动的基础，依据需求，确定最符合条件的场所，往往就可以注定了整个活动的走向。

像我们第二站的场地选择，是在北京的旬会所，整个庭院的感觉，尤其是入口处仿佛和纸一样的设计，也启发了我们日式屏风装饰的创意，和选择使用了竹的材质。

而这一次，我们选址的范围，从上海到北京、成都、杭州，最后落脚在3月份第一场活动勘场时顺带瞧了一眼的1933老场坊空中舞台，这样一个圆形结构的场地，也成为了实现整个色彩故事的开始。

这一场活动，要包含两个大的环节，一是关于雷克萨斯色彩设计的Workshop，二是一场属于色彩艺术的Party。

在没有选择1933空中舞台之前，我们考虑过使用两个场地来完成这样的需求，但是在看到这样的一个圆形布局之后，客户果断提出了在一个地方实现两种功能的设想，也成就了最后整个活动的最大亮点。

场地

整个场地由一道可拉动的帘幕一分为二，灰色地毯部位为互动区、展示区和舞台区，实现workshop的功能；绿色长绒地毯部分为Party区，实现用餐、酒会及“四季餐桌”艺术设计的展示（这部分后面有详细的图来介绍）

场地确定之后，我们面临的就是一个活动最重要的部分——主题的敲定。

主题

主题，是第一印象，也是最直观反映一个活动的灵魂所在。我们很幸运，没有经历50稿起的反反复复，但是整个过程也有一次小的变动，其实最开始我们的主题是一个很日式的主题，很像一款清酒的名字，但是在综合分析核心信息之后，我们最终获得了最匹配的主题——逐光寻色。

光源

“光是万色之源，也是人们感知色彩的必要条件。雷克萨斯的色彩研发将光影的运用发挥到极致，将自然之光外化于车体，呈现出无与伦比的变幻瞬间。”

由此，我们也开始寻找能够表现光线和色彩之间关系的元素。值得一提的是，我们的设计师同学，真的是参考图小能手..她为我们提供了非常多的创意灵感，这里暂时放其中很小的一部分。

不过最后的设计，来源于客户的一个启发——日本设计师关于光的艺术作品，其中采用了三棱镜的物理原理，将自然光线折射成彩虹的颜色。

我们通过更深入的研究分析，做了无数个小物理实验，最后选定了“合色棱镜”这种器材（感兴趣的可以在“果壳网”上搜一些文章来看），实现了将光线变为色彩的可能。

配合着车型剪影轮廓小道具，成为了这次活动中的一个亮点。

除了上面提到的部分，其实整个活动是由一条完整的线串联。来宾从一层通道进入，整个的视线范围内的deco都是以黑色为主，背板、地毯和签到区；进入到专属的电梯内，就变成了深灰色装饰配合车身局部挂画的氛围之中；等到了活动区域的四层，视线豁然开朗，以白色为主基调的装饰，带你进入到属于色彩的世界。

值得一提的是展示墙上的喷涂工艺分层和漆板展示部分，我们通过查阅各种资料、经销商车间的无数次沟通、试验和更换各种材质，最终实现了之前从来没有做过的一种展示，将雷克萨斯独有的喷涂工艺生动直观的再现出来。

最后，我们来说一说，黑色帘幕背后的惊喜。

前面提到，关于Party的部分，我们实际上是把一整个四季藏在了里面。“四季餐桌”的构想，是客户从一开始就坚持要实现的部分，四种颜色的车辆，代表了不同的季节，超英速钛银色的IS是春，蓝焰色的GS是夏，炫红色的RC是秋，超英速石英白色GS是冬。

而在这里，不得不向曾老师致敬，对于这四辆车的布置，曾老师亲力亲为，从设计到执行，活动的前一晚一直工作到凌晨四点钟才完成。

在曾焱冰老师的艺术创作下，我们配合着整体的感觉，从需求出发，细节到每一个竹垫、每一双筷子，完成了整个餐具的布置。

而付出和回报总是成正比的，伴随着乐队的音乐和灯光的渲染，拉开黑色帘幕的一瞬间，来宾由衷的发出的惊叹声，是最最欣慰的回应。

讲一个挺好玩的事儿，黑色帘幕拉开之后的几分钟内，原本应该鱼贯而入进到餐区的来宾全部都停留在分界线处整齐的一长排不停拍照，以至于我们在餐区的工作人员和来宾形成了“面对面”的场面，直到经过指引后才结束了这样一个“你站在外面看风景，我在风景里看你”的局面（笑）

粘贴“合色棱镜”区域曾是我们活动前最担心的一个部分，这种像是物理实验一样的行为，呈现的效果到底会是什么样的，总是会有一些忐忑。

附几张小伙伴的“艺术创作”照片。♥

还有凌晨三点跑进来玩毛球的一只喵~?

小E有话说

这样的营销活动大多出现在奢侈品牌领域，在国内很少见，汽车领域更是罕见。整体搭建打破常规，大胆的将汽车产品与艺术结合，在场地里搭出光影、呈现季节等效果，并在执行层面完美展现，说明前期耗费了巨大精力进行反复设计。

这个项目作了几站了，一直秉承着艺术范。无论是听觉、视觉，都是艺术的呈现，与其它汽车的品牌最大的不同，就在于此。传统的媒体体验日活动，基本上是介绍性能、试乘试驾等活动，但这次是将产品与艺术进行完美的结合。

合色棱镜和四季餐桌的创意简直不可方物！浪漫与唯美交织，科技与色彩共融，营造了一个写实而梦幻的世界。将雷克萨斯的炫彩和美型表现得淋漓尽致。让人对于品牌整体的好感度提升，将艺术的感觉深入体现。与其说是一场Event，不如说是一次艺术展！